饮料行业进入“新常态”,靠什么杀出一条血路?-品牌跟踪

2019年03月14日 来源:
饮料行业进入“新常态”,靠什么杀出一条血路?导读: 中国饮料行业增速2016年再创新低。2016全国饮料零售额2175亿元,同比增长10.5%,增速创新低(数据来源:中商产业研究院)而据中金公司上半年全国连锁店超市统计数据显示:茶饮料领域营收34.4亿元,同比下跌7.4%,销量52.2万吨,同比下跌10.8%;果汁饮料领域,实现营收47.3亿元,同比下滑14.4%,销量60万吨,同比下滑16.9%;蛋白质饮料领域,上半年实现营收105.1亿 中国饮料行业增速2016年再创新低。2016全国饮料零售额2175亿元,同比增长10.5%,增速创新低(数据来源:中商产业研究院)而据中金公司上半年全国连锁店超市统计数据显示:茶饮料领域营收34.4亿元,同比下跌7.4%,销量52.2万吨,同比下跌10.8%;果汁饮料领域,实现营收47.3亿元,同比下滑14.4%,销量60万吨,同比下滑16.9%;蛋白质饮料领域,上半年实现营收105.1亿元,同比下滑10.3%,销量76.7万吨,同比下滑13.5%。基于冰冷的数据逼迫以及各企业品牌市场的切肤痛感,饮料行业关于增长乏力“新常态”的定论已成无可争辩的事实。在这样的市场背景下,靠什么杀出一条持续增长的血路,成了多品牌亟待解决的当务之急。 “新常态”风向标:一场品牌升级盛宴加速开启2017一开年,就在饮料业大企业壮士断腕谋求新突破、小企业举步维艰哀鸿遍野的悲惨境况下,备受瞩目的统一小茗同学冷泡茶却春意萌动,以一系列脑洞大开的漫画海报以及一场轰动一时的匿名脑洞挑战,宣布了“2017搞笑升级,脑痛经最有效的缓解方法
洞换新装”的新年举措。自上市来,小茗同学就以“认真搞笑,低调冷泡”为口号,且具有鲜明人性化形象。其独有的搞笑性格特质与年轻消费者,尤其是95后消费者打成一片。经过两年的市场耕耘,这个无处不在的逗比已经成长为一个当之无愧的二次元网红!今年,在拥有庞大粉丝群的基础上,小茗同学大胆选择2·14情人节这个年轻人最嗨皮的话题节点,横空推出“四不怕”搞笑升级漫画海报,并以其独特的“茗式嘲笑”引发网友大量热议。除海报轰炸之外,小茗同学更是脑洞大开地发高烧不退身体发热
起了匿名挑战,令当红主播遭遇脑洞旋风,“两大网红”隔空搞笑PK的直播,以及近18万人的同时在线、累计近300万的观看人次,瞬时将这款魔性茶饮料推向了讨论互动的巅峰。诚然,这场脑洞大开的营销玩法不仅展现出小茗同学的品牌特质,同时也获得了消费者的亲昵。令人深思的是,作为创新的风向标,小茗同学在“新常态”下的加速升级之举,对于饮料行业究竟意味着什么。 2017破局深思:内溯核心驱动力许多人将饮料“新常态”的原因归结为经济下滑、消费结构升级以及互联网冲击等。同时,在这些负面中,至少在过去的2016并没有让颓势不断的大多数人有所作为。实际上,将所有的冤屈都被动地、消极盲目地推诿给市场,对寻求品牌持续增长并无裨益。因为,冷漠的不作为,必然换来更加冷漠的市场回击。市场:“这个锅,我不背。”相反,业内资深研究人士也指出,“新常态”不过是市场踌躇不前的外衣,所有问题的症结却是由“企业和品牌升级节奏慢、被动滞后、与消费者需求升级距离不断拉大”的矛盾所造成的。品类品感冒流鼻涕吃什么食物好
牌创新,才是市场向前最原始的核心驱动力,这一点,在逆势增长的小茗同学身上早已被印证,此次搞笑升级,更是积极应对问题的明智之举。众所周知,小茗同学从诞生之初就始终与内地饮料市场的同质化背道而驰,从“一片红海”的茶饮品类中,细分出一个低温萃取的冷泡茶品类,一举将95后茶饮市场红海“扭转”为专属蓝海,并通过对“认真搞笑,低调冷泡”品牌形象的刻画,打造了自己独有的IP。升级,除了不断突破自我的天生基因的催促,也有当前饮料市场的逼迫成分,更是目标群体需求升级的客观必然。作为饮料消费的新生代主力军,95后乃至00后的需求从来不简单,也从来不会被固定。要想始终获得他们的青睐和瞩目、保持优良的市场表现,必须紧跟他们的需求,更重要的是,要以超前的前瞻性,主动引导其需求升级。在互联网全方位浸泡生活的当前,小茗同学此次搞笑升级事件,无论是漫画海报、脑洞直播,还是仍待上演的升级高潮,都是蓄势已久、主动引领、与消费者共同成长的体现。而这些,或许正是当前行业背景下,饮品企业破局、实现持续高速增长的唯一出路。 上一篇:传闻中雷神神秘新品 疑似设计图提前曝 下一篇:3399元 苹果32GB版iPhone 6悄然开卖 新常态下的机会与挑战 ——康师傅品牌年轻化的创新之路 (11月22日,上海讯),2017中国饮料工业协会“匠心智造营养多元”年会在上海隆重召开,业内知名饮料企业代表出席此次会议,共享战略思想灵光,梳理行业可持续发展的脉络。康师傅控股有限公司执行长韦俊贤先生应邀参会并发表主题演讲,分享康师傅如何因应多变的“新常态”。在本次年会的展馆中,康师傅饮品以“健康行动”为主题参展,呈现了企业在创新和升级方面的成果。康师傅执行长韦俊贤(左)陪同中国轻工业 网约车司机双机生活成常态 二手手机成必备利器 今年43岁的老谢家住北京郊区,原单位效益不好,几年前,他辞了职,开始和人合伙跑出租,每天穿梭于市中心和郊区之间,有时最多一天超过10个小时在路上。这两年,网约车兴起,生意受到冲击,另一面,自己年岁也不断增大,后来,老谢干脆自己买了辆车,转做专车司机,当起了自己的老板。由于家远,老谢对城区的小街小巷也不够烂熟,老谢得一边开着导航一边开车,但开着导航时没法打电话,对沟通与交流造 饮料行业进入“新常态”,靠什么杀出一条血路? 对话世界地球日 兴业信用卡构筑低碳“新常态” 在“创新、协调、绿色、开放、共享”成为核心发展主旨的今天,以生态先行为要义的绿色发展理念被提到了新的高度。而因与“绿色”发展理念高度契合,今年的世界地球日显得更加意义非凡。在今年4月22日“世界地球日”当天,世界各地都将举办各种环境保护活动。其中,作为“活力人生”的倡导者和“绿色事业”的践行者,兴业银行将通过“低碳乐活”购碳基金集中购买自愿碳减排量2.3万吨,这相当于中和了16万人乘坐飞机 网购食品监管已纳入抽检常态 本报讯(记者张小妹)北京青年报记者从昨日召开的“食品药品监督管理总局2015年食品抽检情况发布会”上获悉,今年食药监总局将加大对网购食品包括网络订餐的抽检力度,相关办法近期将出台。 食药监总局公布的数据显示,2015年抽检的172310批次食品样品中,合格率为96.8%,比2014年提高2.1%,其中粮、油、肉、蛋、乳等大宗日常消费品合格率均接近或高于平均水平。婴幼儿配方乳粉去年共抽检3 互联照进现实,米欧米MIOMI演绎美瞳连锁加盟智慧新常态 摔伤后淤青怎么处理扭伤的常见表现有哪些宝宝反复发烧几天能好
相关文章
  • 香炸香蕉的做法
    香炸香蕉的做法

    香炸香蕉的做法这个也是根据网友的方子试验的,自己做了下,还是很好吃的。 主料香蕉鸡蛋面包糠植物油 香炸香蕉的做法步骤1. 香蕉切成段,鸡蛋打成蛋液,香蕉段沾上蛋液,裹上面包糠。2. 锅中放油,小火烧热,放入香蕉段,慢慢炸...

  • 林一佳第二张唱片紧张筹备向全国征集好歌
    林一佳第二张唱片紧张筹备向全国征集好歌

    林一佳近日,童星林一佳开始紧张筹备自己的第二张唱片,虽然林一佳是童星,但其第二张唱片的整体风格将不同于其他的少儿歌曲,要打造完全属于林一佳的个性唱片,由于新唱片坚持原创,使得花在这张即将面世的新唱片上的工作格外繁重。为了能够让新唱片达...

  • 张歆艺微博晒童年与父母合影
    张歆艺微博晒童年与父母合影

    今日,张歆艺在微博晒出童年时与父母合照,并称“我眼里的自己和妈妈眼里的我,我会用我最大的努力来让她可以过的更好”。友称赞道:“二姐一家人都是郎才女貌”“爸爸特像刘德华”。张歆艺微博晒童年与父母合影中新5月4日电 今日,张歆艺在微博晒出童年...

  • 四川合江猪价略回升农户压栏仍明显
    四川合江猪价略回升农户压栏仍明显

    四川合江猪价略回升 农户压栏仍明显6月底,在持续下跌半年之后,合江生猪均价出现小幅回升。6月29日,笔者从合江县畜牧兽医局获悉,近期猪市反弹,饲料原料涨势放缓,玉米和豆粕价格均高位回调,两方面都缓解了养殖盈利的压力。据统计,目前合江县自繁自...

  • 影响心理健康的暗示
    影响心理健康的暗示

    自我暗示对机体产生强烈的作用,在它的作用下,人可以把病治好,也可以无病而生起病来。有一个人感冒以后声音有点沙哑,便怀疑自己完全失声,这个敏感的人老是想啊,想啊,似乎是在要自己相信快要失声了。于是,便真的发不出声来。这就是自我暗示在起作...

  • 小男孩当街哭闹不停姑妈被当人贩遭暴打图
    小男孩当街哭闹不停姑妈被当人贩遭暴打图

    6月14日晚,热心市民彭安甲、彭安乙两姐妹路过宜宾小北街时,发现一中年妇女带着一个两岁多一直哭闹找妈妈的孩子,形迹可疑。彭氏姐妹怀疑小孩被人拐骗,遂拦下妇女进行质问,引发上百人围观。结果,警方调查发现,中年妇女肖梅玲,是怀中两岁男童七七(小...