TalkingData2015年移动广告

2019年05月15日 来源:

移动端品牌广告的份额在增加

相对PC端而言,移动端广告能够更精准地触达目标人群,2015年,更多品牌广告主开始参与移动端推广,移动端品牌广告的份额增长至36.5%。

移动效果广告点击量与激活量增长较快

iOS平台效果广告,点击量增长较快,激活量趋于稳定。2015年,iOS平台效果广告点击量增速达255%,而激活量增速为12%,趋于自然增长,从点击和激活的增幅综合来看,广告主对鼓励式广告依赖下降,投放态度更加理性,重视投放后续效果和目标人群的触达。

Android平台效果广告,点击量与激活量增长均较快。2015年,Android平台效果广告点击量增速达112%,激活量增速为146%,在春节前后投放热门时段流量增长显著;Android广告主从分包就可以统计的传统思路进阶到利用数据做更精细的效果评估,开始重视分包推广的后续效果衡量。

移动效果广告新兴行业的投放增加

2014年,游戏、社交行业移动广告投放份额占比达90%以上;2015年,游戏与社交行业份额降至62.4%,新媒体、电商及其他新兴行业的移动广告投入增加,流量份额明显上升。

金融、房产、医疗等新兴行业点击量增速更快

2015年,各新兴行业移动效果广告的点击量均有大幅增长,其中,金融、房产、教育、医疗等生活相关领域的增速最快,移动广告的行业散布日益多元化。

iOS平台获客成本更高

移动效果广告,iOS平台获客成本普遍高于Android;金融行业相对游戏、电商行业的用户获得本钱也更高。

移动端营销从媒体定向时代向人群定向时代迈进

移动DMP打通不同数据源并建立关联,多维度、更精准的人群定向,丰富了移动广告投放形式,为跨屏投放、特定生活场景下的跨界营销带来广阔空间。

移动效果广告DMP投放份额增速约200%

2015年,移动效果广告中DMP投放的份额由去年的3.9%增长至11.8%,增幅约200%;采取DMP投放的广告主行业主要集中在游戏、电商、金融领域。

使用DMP投放的广告效果提升显著

与普通投放方式相比,使用DMP投放的移动效果广告,CVR与CTR均有显著提升。

详细报告请参考官

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